Studium & Berufseinstieg

Was hier gearbeitet wird

Dieser Bereich sammelt die Stellen, die keine Disziplin nennen, sondern eine Stufe: den Berufseinstieg in Marketing und Kommunikation. Duale Studienplätze, Ausbildungsstellen, Pflichtpraktika, Werkstudententätigkeiten, Abschlussarbeiten im Unternehmen, Traineeprogramme und Volontariate stehen hier nebeneinander.

Dass es diesen Bereich gibt, ist eine Eigenheit dieses Arbeitsmarktes. In den anderen Rubriken sagt der Titel, woran gearbeitet wird; hier sagt er nur, auf welcher Stufe. Viele Anzeigen nennen nichts als das Wort Marketing und die Art des Vertragsverhältnisses. Einstiegsstellen, die eine Disziplin nennen, stehen nicht hier, sondern dort: ein Praktikum in der Presseabteilung liegt in der Kommunikation, eine Werkstudentenstelle für Anzeigenkonten im Digital- und Performance-Marketing.

Der Weg hinein

Fünf Wege, die sich in Dauer, Vergütung und Abschluss deutlich unterscheiden.

Die duale Ausbildung dauert drei Jahre und endet mit einer Prüfung vor der Industrie- und Handelskammer. In Frage kommen Kaufmann und Kauffrau für Marketingkommunikation, Mediengestalter Digital und Print sowie Kaufmann für Dialogmarketing. Das duale Studium verbindet Bachelor und Betrieb und ist an einen Vertrag mit einem Unternehmen gebunden. Das Vollzeitstudium führt über Betriebswirtschaft mit Schwerpunkt Marketing, Kommunikationswissenschaft oder Medienmanagement. Das Volontariat ist der eingespielte Einstieg in die Kommunikation: ein bis zwei Jahre, befristet, bezahlt, ohne Prüfung am Ende.

Der fünfte Weg ist Praktikum und Werkstudentenstelle neben dem Studium. Er ist kein Abschluss, in diesem Feld aber der häufigste tatsächliche Einstieg in eine feste Anstellung.

Wie die Arbeit aussieht

Zuarbeiten, und das in der ganzen Breite. Beiträge vorbereiten, Texte erfassen und korrigieren, Bildmaterial aufbereiten, Auswertungen zusammentragen, Verteiler und Ablagen pflegen, Messen vorbereiten, Wettbewerb beobachten. Wer Glück hat, bekommt früh ein eigenes kleines Vorhaben und darf es zu Ende bringen.

Genau darauf kommt es an. Weil in diesem Feld keine Berufsbezeichnung geschützt ist, entscheidet später nicht der Abschluss, sondern was Sie vorlegen können. Jede Aufgabe, die Sie allein verantwortet haben und zeigen dürfen, wiegt schwerer als ein zusätzliches Semester. Lassen Sie sich bestätigen, was Sie zeigen dürfen.

Zwei Belastungen gehören dazu, über die in Anzeigen selten etwas steht. Die erste ist die Bezahlung: Ausbildungsvergütung, Praktikumsentgelt, Werkstudentenlohn und Volontariat liegen deutlich unter dem, was dieselbe Tätigkeit als feste Stelle einbringt. Beim Pflichtpraktikum kann sie ganz ausfallen: Das Mindestlohngesetz nimmt Praktika, die eine Studien- oder Prüfungsordnung vorschreibt, von seinem Anspruch aus. Die zweite ist die Unsicherheit am Ende. Ein befristeter Vertrag läuft aus, und ob eine Anschlussstelle entsteht, entscheidet sich oft erst in den letzten Wochen.

Was der Bestand zeigt

Auffällig viele Anzeigen dieses Bereichs sind Werkstudenten-, Praktikums- und duale Stellen; unbefristete Einstiegsstellen sind die Ausnahme. Das ist bequem für Studierende und unbequem für alle anderen: Der Berufseinstieg läuft hier oft über eine befristete Teilzeitstelle. Ein Teil der Anzeigen wirbt außerdem mit Tagesverdiensten statt mit einem Gehalt; das sind Werbestellen im Außendienst, und sie stehen unter Handel, Werbung und Promotion.

Auffällig ist außerdem die Mischung der Arbeitgeber. Neben Agenturen und Konzernen schreiben hier Hochschulen, Bildungsanbieter und Mittelständler aus, und ein spürbarer Teil der dualen Studienplätze wird von privaten Hochschulen gemeinsam mit Partnerunternehmen angeboten. Prüfen Sie dann, wer Vertragspartner ist und wer die Studiengebühren trägt.

Vor der Bewerbung

Klären Sie vor der Zusage drei Dinge: ob eine Übernahme vorgesehen ist und woran sie hängt, wer Sie fachlich anleitet, und welche Arbeiten Sie später zeigen dürfen. Ein Blick auf die Vergütung im Berufseinstieg und dann in die offenen Stellen für Werkstudenten und Praktika macht den nächsten Schritt konkret.