Studium & Berufseinstieg

Was macht man am Anfang?

Zuarbeiten, und zwar in der ganzen Breite des Feldes. Beiträge für die Kanäle vorbereiten, Texte erfassen und korrigieren, Bilder aufbereiten, Zahlen aus Auswertungswerkzeugen zusammentragen, Verteiler pflegen, Messen und Veranstaltungen vorbereiten, Wettbewerber beobachten, Protokolle schreiben. Wer Glück hat, bekommt früh ein eigenes kleines Vorhaben; wer weniger Glück hat, bleibt lange bei der Zuarbeit.

Das ist kein Mangel des Einstiegs, sondern seine Bedingung. In einem Feld ohne geschützte Berufsbezeichnung entscheidet später nicht der Abschluss, sondern was Sie vorweisen können. Jede Aufgabe, die Sie allein zu Ende bringen und deren Ergebnis Sie zeigen dürfen, ist deshalb mehr wert als ein zusätzliches Semester.

Wie steigt man ein?

Über fünf Wege, die sich in Dauer, Vergütung und Abschluss deutlich unterscheiden.

Die duale Ausbildung dauert drei Jahre und endet mit einer Prüfung vor der Industrie- und Handelskammer. In Frage kommen der Kaufmann oder die Kauffrau für Marketingkommunikation, der Mediengestalter Digital und Print und der Kaufmann für Dialogmarketing. Das duale Studium verbindet Bachelor und Betrieb, dauert meist drei bis dreieinhalb Jahre und ist an einen Vertrag mit einem Unternehmen gebunden. Das Vollzeitstudium führt über Betriebswirtschaft mit Schwerpunkt Marketing, Kommunikationswissenschaft oder Medienmanagement. Das Volontariat ist der Einstieg in die Kommunikation, üblicherweise ein bis zwei Jahre, befristet und ohne Prüfung. Und schließlich Praktikum und Werkstudentenstelle, die begleitend zum Studium laufen.

Dieser letzte Punkt verdient Offenheit: Ein sehr großer Teil der hier ausgeschriebenen Einstiegsstellen sind Werkstudenten-, Praktikums- und duale Stellen. Das ist praktisch für Studierende und unbequem für alle anderen, denn es bedeutet, dass der reguläre Berufseinstieg in diesem Feld oft über eine befristete Teilzeitstelle läuft.

Was der Einstieg verlangt

Eigene Arbeitsproben, und zwar früh. Ein betreuter Kanal, ein Blog, eine Vereinszeitung, ein Projekt aus dem Studium mit Zahlen dazu – das überzeugt mehr als jede Note.

Unangenehm sind drei Dinge. Die Bezahlung liegt niedrig, besonders im Volontariat und in der Ausbildung – und beim Praktikum kann sie ganz ausfallen: Das Mindestlohngesetz nimmt Praktika, die eine Studien- oder Prüfungsordnung verpflichtend vorschreibt, ausdrücklich von seinem Anspruch aus, und ein erkennbarer Teil der Anzeigen in diesem Bestand nennt genau das im Titel. Wo nichts zur Vergütung steht, fragen Sie vor der Zusage. Die Verträge sind befristet, und eine Übernahme ist nirgends zugesagt. Und die Konkurrenz ist groß, weil dieses Feld auch für Quereinsteiger offensteht.

Aussichten

Wer den Einstieg schafft, steht danach breit da: Marketing, Social Media, Content, Performance, Presse oder Unternehmenskommunikation stehen offen. Wichtig ist die Frage der Übernahme – klären Sie früh, ob es sie gibt und woran sie hängt.

Zur Ehrlichkeit gehört ein zweiter Hinweis. Weil es in diesem Feld keine geschützte Berufsbezeichnung gibt, konkurrieren Sie nicht nur mit anderen Absolventen, sondern auch mit Quereinsteigern aus dem Vertrieb, dem Journalismus oder der Gestaltung, die Berufserfahrung mitbringen. Der Ausgleich dafür ist nicht mehr Theorie, sondern eine Sammlung von Arbeiten, an denen sich Ihr Anteil erkennen lässt. Legen Sie diese Sammlung vom ersten Praktikum an an, und lassen Sie sich schriftlich bestätigen, was Sie zeigen dürfen.