Stellen in Marketing, Kommunikation und Social Media

Berufe im Katalog

Der Berufskatalog ist nicht eingekauft, sondern aus dem eigenen Stellenbestand entstanden: aus den Bezeichnungen der Anzeigen werden Berufe abgeleitet, gleichbedeutende Schreibweisen zusammengeführt und die offenen Stellen gezählt. Er umfasst zurzeit 17 Bezeichnungen. Eine eigene Seite bekommt ein Beruf erst, wenn sein Profil vollständig ist – das sind heute 17. Eine halb gefüllte Seite wäre für die suchende Person nutzlos und für eine Suchmaschine Ballast.

Zu einem fertigen Profil gehören eine Kurzbeschreibung, die typischen Aufgaben, die üblichen Voraussetzungen, der Ausbildungsweg, verwandte Berufe und die Orte, an denen der Beruf ausgeübt wird – dazu die offenen Stellen und die Verdienstangaben.

Woher die Verdienstangaben kommen

Das gehört klar gesagt, weil eine Zahl mehr verspricht, als sie halten kann: die Werte im Verdienstvergleich sind Orientierungswerte und keine amtliche Statistik. Der bundesweite Wert je Erfahrungsstufe – Berufseinstieg, mit Berufserfahrung und mit langjähriger Erfahrung – ist aus öffentlich verfügbaren Erhebungen, Tarifwerken und Stellenanzeigen abgeleitet, nicht selbst erhoben.

Die Werte für die 16 Bundesländer sind daraus gerechnet: je Land ein fester Faktor, der das bekannte regionale Verdienstgefälle abbildet. Das hat eine Folge, die man kennen sollte – der prozentuale Abstand zwischen zwei Bundesländern ist bei jedem Beruf derselbe. Mit Flächentarifvertrag fällt er in Wirklichkeit kleiner aus, bei frei verhandelten Löhnen größer. Angegeben ist das Monatsbrutto, das Jahresgehalt mit 12 Monatsgehältern; variable Anteile bleiben außen vor – Bonus auf Kampagnen- oder Umsatzziele, Provision im Vertriebsmarketing, Erfolgsbeteiligung in der Agentur –, und die machen gerade in diesem Feld einen spürbaren Teil des Verdienstes aus. Ebenso wenig berücksichtigt ist der größte Unterschied des Feldes überhaupt: zwischen Agentur und Unternehmensseite liegen bei gleicher Aufgabe regelmäßig mehrere hundert Euro im Monat.

Für eine Verhandlung sind diese Zahlen ein Ausgangspunkt und kein Beleg; wer sie braucht, gleicht sie mit einer zweiten Quelle ab – dem Entgeltatlas der Bundesagentur für Arbeit oder, im öffentlichen Dienst und bei Verbänden, dem einschlägigen Tarifvertrag.

Von der Anzeige zur Bewerbung

Ist die Stelle gefunden, beginnt der Teil, den keine Suche abnimmt. Der Ratgeber umfasst 36 Artikel: was in eine Bewerbung im Marketing gehört, wie ein Lebenslauf Ergebnisse statt Eigenschaften zeigt, wie ein Portfolio ohne Berufserfahrung entsteht und was das Gehalt in diesem Feld tatsächlich bestimmt. Dazu, was das Feld selbst ausmacht: die Frage Agentur oder Unternehmensseite, der Weg über die Ausbildung zum Kaufmann für Marketingkommunikation und das, was beim Kennzeichnen von Werbung vorgeschrieben ist.

Für wen die Seite gemacht ist

Für Studierende und Berufseinsteiger, die ein Werkstudium, ein Pflichtpraktikum, ein duales Studium oder ein Volontariat suchen – fast die Hälfte der Anzeigen dieses Portals ist genau das, und das ist der auffälligste Befund über diesen Arbeitsmarkt. Für Marketing- und Kommunikationsfachleute, bei denen der Weg zur Arbeit und die Frage nach Homeoffice zusammen über die Bewerbung entscheiden – die Ortsangabe steht deshalb an jeder Zeile, der Umfang daneben. Und für Teamleitungen und Heads of, bei denen nicht der Ort, sondern das Haus die Frage ist; deshalb hat jeder Arbeitgeber hier eine eigene Seite mit allen seinen offenen Stellen.

Für Quereinsteigerinnen und Quereinsteiger ist dieses Feld offener als die Stellentitel vermuten lassen: „Marketing Manager“ ist kein geschützter Titel, und für die meisten Rollen gibt es keinen vorgeschriebenen Abschluss – entschieden wird über Arbeitsproben, Kampagnen und Zahlen. Wie ein Wechsel gelingt, steht im Artikel zum Quereinstieg in das Marketing und im Artikel über die Studienwege in das Feld.